Erklärvideo: Produktion geplant? Diese Aspekte sind wichtig!

Wir alle kennen gut und schlecht gemachte Werbekampagnen, die teils schon viele Jahre zurückliegen. Na, geht der Funke über? Werbung funktioniert – zumindest, wenn die zentralen Parameter stimmen, die Strategie stimmig ist und das Format passt. Ganz besonders gilt das für digitale Werbung, die auf anderen Grundannahmen fußt. Hier lassen sich mit Erklärvideos vor allem komplexe Sachverhalte auf ein verständliches Maß bringen.

Doch mit welchem Ziel? Welche Pläne verfolgen Sie damit? Solche Fragen sollten Sie sich vorab stellen und genau überlegen, in welcher Form ein Erklärvideo Sinn macht!

Ein paar Inspirationen gefällig? Gerne doch, kommt direkt…

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Ihr Unternehmen ist einzigartig. Also, zeigen Sie dies auch der Außenwelt. Das geht am besten mit einer Videoproduktion. Erfahren Sie in einem unverbindlichen Beratungsgespräch, wie wir das erfolgreich für Sie realisieren.

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Sandra Nein

Head of Videoproduction

Zielsetzung: Welchen Zweck soll das Erklärvideo eigentlich erfüllen?

Einfach so etwas zu planen, weil es die Konkurrenz ja ähnlich macht, ist wenig erfolgsversprechend. Ein Erklärvideo lässt sich nach vielerlei Kriterien gestalten, etwa als Imagefilm, als Teil des Employer Brandings, als klassisches E-Learning-Angebot oder als Teil der internen Kommunikation.

Die zentrale Frage: Für welchen Kanal und welche Aufgaben möchten Sie ein Erklärvideo konzipieren und erstellen lassen?

Es reicht nicht, einfach so einen Inhalt zu produzieren und diesen ohne Plan zu verteilen.

Welche Aspekte oder Informationen sind der Zielgruppe wichtig?
Welches Storytelling bietet sich an, um Informationen ansprechend zu vermitteln?
Was passiert eigentlich nach Betrachten des Erklärvideos?

Machen Sie sich diesbezüglich zunächst Gedanken und überlegen Sie, welche Aufgaben ein Erklärvideo übernehmen oder gar kombinieren soll. Darauf basierend kann ein Konzept erarbeitet werden.

Auf welchen Kanälen möchten Sie das Erklärvideo verbreiten?

Ein gut gemachtes Erklärvideo lädt ein zu Interaktion, es wird geteilt, kommentiert und gerne auch mehrmals betrachtet. Jedoch unterscheiden sich die Möglichkeiten einzelner Kanäle, um die User gezielt einzubinden oder den Erfolg der Maßnahme zu messen. Es ist daher wichtig, explizit die Zielgruppe Ihres Erklärvideos zu kennen. Danach erst entscheidet sich, welches Format gewählt wird.

Außerdem wichtig: In welcher Form sind Inhalte auf dem von Ihnen präferierten Kanal üblicherweise vorhanden? Danach sollten Sie sich richten und den Inhalt entsprechend aufbauen. Erklärvideos können als Auftakt-Medium für eine Produkteinführung gelten, als Support-Leistung für erklärungsbedürftige Produkte gelten oder schlichtweg als intelligent konstruierter Imagefilm.

Machen Sie sich klar, ob und wie Erklärvideos für einzelne Kanäle angepasst, erweitert oder gekürzt werden können. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, lässt sich festlegen, wie Inhalte in Segmente geteilt und gestaltet werden.

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VIDEOHELDEN &
SUCHHELDEN

Wir Videohelden sind eine Marke der Suchhelden GmbH. Das bedeutet im Klartext: Wir sind nicht nur Experten im Bereich der Erklärvideokommunikation, sondern bieten Ihnen als eine der führendsten Online Marketing Agenturen in Deutschland absolutes Knowhow in den Bereichen Videomarketing, SEO, Google AdWords, digitale Strategien, Entwicklung, PR, Kreativ und vieles mehr.

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YouTube, Facebook, Twitter und Co. – Die Key Facts zu den wichtigsten Kanälen

Ihnen fehlt der Überblick, um die wichtigsten Social-Media-Plattformen zu vergleichen? Kein Problem, die Videohelden geben Ihnen die wichtigsten Infos in aller Kürze. Los geht’s!

YouTube

Die Plattform mit der größten Reichweite. Erklärvideos können Sie hier ohne Limitierung der Videolänge veröffentlichen. Umfangreiche Reportings stehen zur Auswertung der Kampagnen zur Verfügung. Egal ob es um Wissensvermittlung, Verkaufsförderung oder Imagewerbung geht. YouTube bietet für jeden Zweck die passende Plattform.

Hauptzielgruppe: 17 bis 40 Jahre.

Facebook

Vergleichbar in Bezug auf die Reichweite, jedoch mit einer Limitierung der Videolänge auf maximal zwei Stunde. Diese Plattform ist vor allem zur Kommunikation ausgelegt, hier gilt es zu unterhalten.

Hauptzielgruppe: 20 bis 44 Jahre.

Twitter

Ideal für die Verbreitung von Wissen sowie kurzer, prägnante Claims zur Positionierung Ihrer Marke. Empfehlenswert ist hier ein Genre in Richtung Dokumentation, da die Plattform vor allem auf Information ausgelegt ist. Auch hier stehen unzählige Tools zur Auswertung bereit.

Hauptzielgruppe: 24 bis 44 Jahre.

Instagram

Eine der erfolgreichsten Plattformen der vergangenen Jahre, gerade mit Fokus auf visuelle Darstellungen. Hier lassen sich Erklärvideos mit einer Länge bis zu 60 Sekunden unterbringen. Die Plattform wird vor allem von einer jüngeren Zielgruppe frequentiert – klarer Fokus auf Imagewerbung und Leadgenerierung. Eine emotionale, auf Lifestyle ausgerichtete Experience ist wichtig.

Hauptzielgruppe: 16 bis 30 Jahre.

Videoaufrufe, Erklärvideo-Stil und ROI – weitere wichtige Aspekte

Je stärker sich die Zielgruppe Ihres Erklärvideos eingrenzen und gezielt ansprechen lässt, desto besser. Denn es gilt, stets mit verschiedenen Grundannahmen und Szenarien zu spielen. Die Produktion eines Erklärvideos sollte daher im Vorfeld folgende Aspekte berücksichtigen:

Anzahl der Videoaufrufe

Die Konkurrenz ist auf jeder Plattform gegeben – jederzeit und in verschiedensten Farben und Nuancen. Es braucht mehr als eine zündende Idee, um das Erklärvideo in Szene zu setzen. Es sollten daher klare Zielwerte definiert werden, beispielsweise die Anzahl der erwarteten Videoaufrufe. Oftmals lohnt es sich, die Verbreitung des Videos etwas zu unterstützen, etwa durch Display Advertising.

Stil des Erklärvideos

Nicht für jeden Zweck eignet sich ein Erklärvideo, denn oftmals gibt es andere Formate, die sich besser eignen. Wenn es um Emotionen und Gefühle geht, braucht es eher ein lockereres Format. Anders sieht es bei Imagewerbung aus: Hier sind womöglich Live-Streams oder 360 Grad-Videoaufnahmen besser geeignet. Die Videohelden beraten dazu kompetent!

Return of Invest (ROI)

Woran genau machen Sie den Erfolg Ihrer Video-Werbekampagne fest? Es lohnt sich, die wichtigsten KPIs vorab zu definieren und dann konsequent zu überwachen. Jede Branche hat ihre eigenen Gesetzmäßigkeiten, dasselbe gilt für die einzelnen Plattformen. Hier definieren Sie Zielwerte, um festzustellen, ab wann sich das Erklärvideo wirtschaftlich auszahlt.

Erfahren Sie mehr zu den Möglichkeiten einer passgenauen Erklärvideo-Produktion, die Ihnen die Videohelden bieten. Bei uns wählen Sie aus verschiedenen Formaten, Stilen und Ansätzen. Kontaktieren Sie uns jederzeit unverbindlich – wir helfen gerne weiter!